与董小姐对赌10亿败北?是什么拖了小米“雷布斯”的后腿?

摘要 【与董小姐对赌10亿败北?是什么拖了小米“雷布斯”的后腿?】除了营收上,小米落后格力200多亿元,两者在利润上差距更大,格力拿下262.03亿元净利润,是小米的三倍之多(85.5亿)。那么,究竟是什么拖了“雷布斯”的后腿?

  “请全国人民作证,五年之内,如果我们(小米)的营业额击败格力的话,董明珠董总输我一块钱就行了。”

  五年前,小米集团(01810.HK)董事长雷军喊话格力电器(000651.SZ)董事长董明珠的一幕历历在目,董明珠回应“要赌不是1块钱,我跟你赌10个亿”,更是成就了一场“10亿赌约”。

  现在,赌约终于到了揭底一刻。

  4月28日晚间,格力电器披露2018年年报,其以1981亿元营收成绩单,远胜小米创下的1749.15亿元营收,这也意味着,董小姐拿下了“10亿赌约”胜利,雷布斯无奈败北。

  除了营收上,小米落后格力200多亿元,两者在利润上差距更大,格力拿下262.03亿元净利润,是小米的三倍之多(85.5亿)。

  那么,究竟是什么拖了“雷布斯”的后腿?

  董小姐笑赢“10亿赌约”

  犹记得五年前的2013年12月12日,在中国经济年度人物颁奖典礼上,制造业代表的格力电器掌门人董明珠,与互联网模式代表的小米掌门人雷军约定了一个“10亿赌约”。

  雷军当时介绍小米轻资产盈利模式的“零工厂、 零渠道、重用户”的三大特点,董明珠向雷军发问:“如果全世界的工厂都关掉了,(雷军)你还有销售吗?”

  雷军则回应:“五年之内,如果我们的营业额击败格力的话,董明珠董总输我一块钱就行了”,引发董明珠霸气回应 “我跟你赌10个亿。”

  彼时,小米创办刚满3年,年营收300多亿元,而格力电器已有23年历史,年营收高达1200多亿元。

  耐人寻味的是,这场赌约后,在空调、冰箱、洗衣机等传统白电外,董明珠推动格力电器多元化的步伐明显加快。

  2015年3月,董明珠在中山大学的一次演讲后,掏出带有格力LOGO的手机,业界哗然,格力开始做手机了。

  到了2016年12月,董明珠在王健林等人的支持下,增资入股珠海银隆30亿,获得珠海银隆22.388%股权,对外宣告其“造车梦”。

  随后,智能家居、物联网、工业机器人,都成了格力的多元化方向。

  与此同时,自称“我们是一家互联网公司”的小米也在做手机之外,进军格力所处的白电领域。

  2018年7月和12月,小米分别推出了米家空调和米家互联网洗烘一体机。

  2018年两会期间,董明珠与雷军在代表通道上同台,“10亿赌约”再被提上议程。

  对于小米业绩紧追格力的情况,董明珠表示,“紧追?差一分钱,也是差距。我觉得这个比较根本就不是在一个平台上,因为他基本上是以代工为主。”

  到了2018年12月底,双方的赌约胜负已经看出端倪。当时,格力电器2018年三季报显示,前三季度实现营收1486.98亿元。同期,小米累计营收为1304.46亿元,两者相差182.52亿。

  到了2019年,小米集团正式启动“手机+AIoT”双引擎战略,AIoT业务成为集团核心业务之一。

  雷军输在哪里?

  2018年,格力实现营收1981.23亿元,同比增长33.61%,净利润262.03亿元,同比增长16.97%。

  从财报可知,格力的四大业务板块均保持稳步增长。

  从业务结构来看,传统空调实现营收1556.82亿元,同比增长26.15%,生活电器实现营收37.94亿元,同比增长64.9%,智能装备业务实现营收31.09亿元,同比增长46.19%,其他主营实现营收80.07亿元,同比增长83.97%,其他业务营收275.31亿元。

  值得一提的是,除了空调业务稳步增长,格力电器不断强调高端智能制造的多项动作。

  格力电器通过珠海格力智能装备有限公司、珠海格力机器人有限公司、珠海格力数控机床研究院有限公司等六家公司,覆盖伺服机械手、工业机器人、智能仓储装备、智能检测、换热器专用机床设备、无人自动化生产线体、数控机床等十多个领域,超百种规格产品。

  此外,格力电器称拟在公司章程经营范围中增加“电子商务业务”,2019年,结合格力特有的智能家居生态,打造物联网手机在5G手机技术研究上实现突破,为格力5G手机推出奠定基础,均被写入未来计划。

  而五年来,小米也凭借着轻资产、重营销的互联网模式跻身国内手机巨头,更是在2018年7月登陆港股上市。

  3月19日,小米交出上市后首份完整财报,算是喜忧参半。

  过去一年,小米实现总营收1749亿元,同比增长52.6%,全年净利润136亿元,调整后净利润85.5亿元,同比增长59.5%。

  从业务结构来看,小米的手机、IoT、互联网服务等业务均获得较大幅度的增长。

  其中,智能手机收入为1138亿元,同比增长41.3%;2018全年售出1.19亿台智能手机,在全球手机出货量下滑4.1%的背景下逆势增长29.8%。此外,IoT与生活消费产品的收入为438亿元,同比增长86.9%;互联网服务收入同比增长61.2%至160亿元。

  但是就2018年第四季度而言,小米手机业务表现欠佳,出货量约为2500万部,同比下跌12%。对此,小米解释为产品组合调整及产品推出时间表的改变。

  尽管目前,小米互联网业务只占整体收入的10%左右,但占据毛利润规模的近50%;小米称,2018年第四季度,超过30%的互联网服务收入来自中国智能手机广告及游戏以外的互联网服务。

  此外,小米向海外市场扩张的势头可圈可点。

  2018年,小米国际市场营收同比增长11.8%,至700亿人民币,占小米总营收占比由2017年的28%,提升至40%。其中在印度,小米智能手机连续6个季度保持出货量第一的位置。

  财报发布后,小米创始人雷军还发布致投资者的公开信,他提到,在创办小米之初,我就预计,小米模式至少需要十五年才能被大众接纳。

  虽然输掉了跟董明珠的“10亿赌约”,但雷布斯兑现了一个上市前的承诺,小米硬件综合净利润率永远不会超过5%。数据显示,2018年,小米硬件(包括手机、IoT及生活消费品在内的智能硬件)综合税后净利润率为正,且小于1%。

  截至4月29日,格力电器市值3447亿元,小米集团市值2871亿港元(约合2462亿元)。“10亿赌约”过去,笑到最后的会是谁呢?

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(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF142)


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