估值超10亿的咪蒙被封:通过公众号赚钱越来越难

摘要 【估值超10亿的咪蒙被封:通过公众号赚钱越来越难】最近自媒体微信公众号“咪蒙”被封,这个引1400万人入坑的自媒体微信公众号,终于倒在了用力过猛的“毒鸡汤”中。粉丝们哀伤从此没有人与其同仇敌忾对付不友好的世界,同行则多半庆幸少了一个爆款制造机的业界毒瘤。但一个“咪蒙”倒下去,还有成百上千的自媒体公众号存在各种各样的问题,想要通过公众号赚钱越来越不容易了。(中国经营报)

  估值超10亿的微信大号被封、卖身,公众号生意人哭了!

  最近自媒体微信公众号“咪蒙”被封,这个引1400万人入坑的自媒体微信公众号,终于倒在了用力过猛的“毒鸡汤”中。

  粉丝们哀伤从此没有人与其同仇敌忾对付不友好的世界,同行则多半庆幸少了一个爆款制造机的业界毒瘤。

  但一个“咪蒙”倒下去,还有成百上千的自媒体公众号存在各种各样的问题,想要通过公众号赚钱越来越不容易了。

  自媒体微信公众号背后的操盘手

  账号永久关停之后,站在“咪蒙”背后的马凌再次成为业界的话题中心。

  除了写文章的业务能力,大家也扒出了她的产业链。据统计,马凌名下有8家公司,其中1家注销,7家存续。

  “咪蒙”公众号的运营主体背后的大股东北京十月初五影视传媒有限公司,成立于2015年12月,注册资本554.622万元,经营范围包括影视制作、广告、文艺创作等。

  从新疆、北京到上海、广东,跨越4000多公里,马凌的公司将她的鸡汤送往全国各地。

  与马凌几乎同时备受关注的还有另外一位自媒体大佬——吴晓波。

  2019年3月31日下午,吴晓波正式将杭州巴九灵文化创意股份有限公司股份以15亿元的价格卖给了全通教育,成为全通教育的子公司。其公众号“吴晓波频道”的运营主体便是巴九灵。

  目前公众号“吴晓波频道”的粉丝量已经超过300万人,估值一度达到20亿元。

  而自媒体公众号能够取得这样的成绩,离不开背后股东的资金加持。像这样粉丝过百万人、估值上亿元的公号还有很多。

  自从2012年微信公众号平台上线以来,微信公众号养活了一大批自媒体人。更有公司认为这是一门有利可图的好生意,斥巨资收购公众号。

  2018年瀚叶股份花38亿元天价买下981个微信公众号,获得量子云100%股权。同年9月利欧股份、骅威文化分别花费了23.4亿元、15亿元收购两家拥有微信公众号矩阵的公司。

  如此大宗的收购案的背后,事实上隐藏着控股公司的资金重组走过场的问题。2017年11月底,瀚叶股份因筹划重大事项停牌。有不少人吐槽这是A股大佬常见的圈钱手法。

  与媒体公众号疯狂发展的同时,还带富了一批培训班和培训课程的老师。正规培训班的培训费用在几百到几千元不等,而自媒体大佬讲一堂课的费用则在几千到几万元。除此之外,网上还有很多免费的公开课,有的公司通过某宝购买廉价的视频课程后,高价转卖。同时还有相应的书籍可供学习。

  红利年已过,公号运营乏力

  然而,微信公众号这门生意并没有想象中好做。那些收购公众号的公司,通过建造公众号矩阵来导流和互推,从而形成极具规模的粉丝矩阵,以期带来盈收。

  但在微信矩阵的后期运营上出现问题,不少公众号发布的都是同样的信息和广告,内容低俗。

  事实上,现在大部分的微信公众号存在着运营乏力的问题,无论粉丝有多少。

  据统计,2018年2月,微信公众号的图文打开率仅为2.07%。粉丝相对较多的原创号阅读率平均为10%,而广告的点击率为1%。按微信广告单价0.2元/次计算,如果是已经拥有超过2万名粉丝,成为流量主的公众号,一篇文章阅读量平均为5000次,广告点击50次,最终广告收入也只有10块钱。按每天发文3篇算,一个月的收入也就在1000元左右。

  这使得依靠广告营收的微信公众号,过得十分艰难。一些依附在自媒体公司运营下的微信大号由于更新文章数量和更新频次比较少,甚至不如拥有几千名粉丝的小号的收入高。

  当这些自媒体微信公众号流量主,想方设法谋取高流量获得广告商青睐时,内容的产出便更倾向于以吸引读者为主。

  一时间娱乐、八卦、色情低俗、心灵鸡汤、标题党、抄袭侵权等内容,占领了用户眼球,让健康、高质量的内容创作成了行业的稀缺资源。

  同质化的内容传播手段,让读者应对疲软。如果说马凌善于安抚情绪,帮助人们打开了宣泄负面情感的闸门,吴晓波则是利用一堂堂经济课将人们推向财富焦虑的深渊。将现实的真相远远地抛在情感之后,对读者形成长久的情感影响。

粉丝情感动力的作用机制示意图

马凌与吴晓波的部分文章标题

  为盈利创造条件的,除了优质的内容之外,还有公信力。但不少公众号,把这一点忽略了。

  2015年,万达集团董事长王健林把一家微信公众号告上了法庭,并被索赔经济损失1000万元。这篇闯祸的文章,题为《王健林:淘宝不死,中国不富,活了电商,死了实体,日本孙正义坐收渔翁之利》。

  2017年政府出手关停一批账号,不少大V一夜之间走下神坛。据统计,2019年至今,微信已经封禁及处理发送色情暴力类内容的账号966个,删除相关文章2267篇;封禁及处理发送低俗类内容的账号36556个,删除相关文章73318篇;封禁及处理夸大误导、标题党类的账号3070个,删除相关文章3447篇。

  这些被关停的娱乐八卦类的公众号,一再传播虚构和低俗的内容,引起了网友的不满。

  网友吐槽,现在的一些自媒体唯流量与营销是从、热点面前不考虑伦理与责任,全无底线。更有网友表示,2018年最想做的10件事情中,其中一件就是和这些为了利益用文字带偏侵害年轻人思想的自媒体作家当面开撕。

  如果说,情感宣泄的最终出口是自我救赎,而不是将矛头永远对准外在世界,那么公众号的生存之路则在于,对人们赋予的话语权再多一些敬畏之心,传播真正有价值的内容。那些寄希望于通过运营微信公众号来增加收入的人,还需谨慎入坑。

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(文章来源:中国经营报)

(责任编辑:DF070)


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