iPhone第3轮降价背后:销售下滑库克甩锅给中国 国产手机崛起分食蛋糕

摘要 【iPhone第3轮降价背后:销售下滑库克甩锅给中国 国产手机崛起分食蛋糕】昔日在国内“一机难求”的苹果如今变得难卖,面对这样的危机,“降价促销”或许是苹果公司“心急”后的应激反应。(财经天下周刊)

  曾经吃掉手机行业9成利润的巨无霸公司苹果,不得不“自降身价”。

  3月5日之后,苏宁易购、京东、拼多多等多家电商平台纷纷宣布,再次对旗舰级iPhone XS系列产品降价促销。3月8日妇女节这天,《财经天下》周刊搜索发现,苹果官网价格10999元的iPhone XS Max 256GB在苏宁、天猫、京东、拼多多上,分别直降1711元、1911元、2200元、2300元。而iPhone8的价格甚至不足4000元。

  降价促销确实起到了立竿见影的作用。天猫方面提供的信息显示,自3月5日降价以来至3月7日12点,天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhoneXS Max 销量环比提升230%。

  截至3月7日收盘,苹果股价为172.5美元/股,总市值为8133.86亿元。相较于1月3日157.92美元,回暖超过20%。

  今年第三轮降价

  3月5日,苏宁手机官方微博声称,“率先下调iphone XS产品售价”。此外,在3月8日女王节及3月15日焕新节期间,用户还可以享受分期及以旧换新等众多服务。

  时值3月8日女王节,《财经天下》周刊搜索发现,在苏宁易购上,iPhone降价力度最高达1700余元。其中,iPhone XS Max 256GB 券后价格为9288元,较苹果官网价格10999元便宜1711元;iPhone XS 64GB券后价格7899元,较苹果官网价格8699元便宜800元。

  值得注意的是,2018年10月26日发售的iPhone XR,4个多月便降价1400余元。苏宁易购显示,iPhone XR 128GB 券后价格5588元,较苹果官网价格6999元便宜1411元。此外,iPhone 8 64GB 价格更是不到4000元,券后价格为3799元。

调研公司赛诺发布的2018 Q3中国手机份额报告显示,华为(包括荣耀)、OPPO、vivo和小米占据国内手机销量的80%,iPhone排名第五,市场份额不足10%,与去年同期相比销量减少16%。

  而国产机具有一定价格优势,众多机型在3000元以下。苏宁易购显示,小米8为2499元、小米9为2999元、红米6为729元;华为nova3 为2699元。

  同时,相较苹果被业内诟病的创新力“克制”,国产机有了升降摄像头、水滴屏等新技术。苹果公司近期宣布“正在开发可折叠屏柔性玻璃”,而华为已经推出折叠屏手机。

  在苹果降价的过程中,国产手机则纷纷涨价、迈入“5000元俱乐部”。据了解,华为matePro系列起步价为5399元;OPPOFindX系列起步价为4999元、VIVONEX双屏版系列起步价为4998元。小米CEO雷军更是在小米集团2019年度其间发布会上,声称“(小米9)可能是最后一次将小米的旗舰机定价在3000元以内”。

  此外,受华为手机事件影响,不断有企业支持使用国产手机,抵制iPhone。

  2018年12月7日,深圳梦派集团发布《关于声援华为的通知》公告。公告显示,该公司所有相关产品设计,优先使用华为海思的芯片方案,员工个人购买华为和中兴手机,公司给予市场价格15%的补贴;而如果员工购买苹果手机,公司按照市价给予100%的处罚。

  消息一出,该公司迅速成为舆论焦点。虽然有人认为此举颇为“哗众取宠”,但在此之后,不断有人效仿。2月26日,一高校食堂窗口贴出“用华为手机吃水饺半价”的纸条,再次引起讨论。

(文章来源:财经天下周刊)

(责任编辑:DF318)


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