开完这场没有新机的发布会 苹果能摆脱“iPhone依赖症”吗?

摘要 【开完这场没有新机的发布会 苹果能摆脱“iPhone依赖症”吗?】在近两个小时内,苹果共带来了5款服务产品。具体来看,苹果升级了新闻应用Apple News+,包括商业、科技、娱乐、时尚等各个领域共300多款杂志,每月订阅只需9.9美元;升级了Apple Pay,联合高盛、万事达推出Apple Card,不收取年费等额外费用,通过Apple Card每日消费的2%可进行返现;还推出了Apple Arcade游戏订阅服务,将带来超过100款新游戏。(国际金融报)

  北京时间3月26日凌晨1点,苹果的发布会在美国加州Apple Park开启。

  发布会前几天,苹果陆续在官网发布了iPad、iMac和二代AirPods等硬件产品。

  苹果的“反常”让媒体和果粉们纷纷猜测,这一次苹果发布会的重头戏,或不是产品,而是服务。

  虽然已经有了心理准备,但正式的发布会内容还是出乎很多人意料。

  ——这是一场没有任何硬件的发布会。

  在近两个小时内,苹果共带来了5款服务产品。

  具体来看,苹果升级了新闻应用Apple News+,包括商业、科技、娱乐、时尚等各个领域共300多款杂志,每月订阅只需9.9美元;升级了Apple Pay,联合高盛、万事达推出Apple Card,不收取年费等额外费用,通过Apple Card每日消费的2%可进行返现;还推出了Apple Arcade游戏订阅服务,将带来超过100款新游戏。

  作为这场发布会的重头戏,苹果还带来了Apple TV channels服务,用户可在一个App内观看各大平台的视频内容,该服务还将登陆三星、LG和索尼等智能电视。而压轴出场的是苹果原创视频订阅服务Apple TV+,苹果邀请了多位好莱坞的导演、演员、制作人站台,他们将与苹果一起创作一系列剧集。

  急需摆脱“iPhone”依赖

  乔布斯时代的苹果,借助移动设备和相应的软件服务快速崛起,并伴随着一代代iPhone在全球的热销而登上万亿美元市值的宝座。

  但在全球智能手机市场停滞增长的大环境下,这家已经走过不惑之年的大公司,不仅遭遇核心硬件销量下滑,还面临着外界对其“过于依赖iPhone”和“陷入中年危机”等诟病。

  每年9月是苹果硬件新品发布的时期,因此一般而言,每年的第四季度是iPhone的销售旺季,但从iPhone 8系列开始,苹果新品开售便不似往年火爆,自2018年下半年起,iPhone销量下滑的消息便没有间断过。

  IDC数据显示,2018年第四季度,苹果iPhone在全球的出货量下降了11.5%,在中国市场的销量更是下滑了近20%。

  苹果财报更是清晰地展现出这一事实。虽然苹果不再公布具体的硬件销量,但苹果2019年第一财季报告显示,当季iPhone营收为519.82亿美元,较上年同期的611.04亿美元下滑15%,在iPhone越卖越贵的背景下,iPhone营收却同比下降了近百亿美元。

  苹果显然也意识到公司需要寻求新的增长点。近年来,虽然苹果发布的智能手表和AirPods等配件在市场上取得了不错的成绩,但这些新产品显然无法代替iPhone。因此,相比硬件创新,苹果逐渐将更大的希望寄托在软件服务上,此次“史上最软的发布会”便是最好的证明。

▲2015-2018财年苹果服务业务收入数据来源:苹果财报制图:蔡淑敏

  财报显示,近四年来,苹果服务业务的营收均以超过20%的增速不断增长。在2019年第一财季,苹果服务业务实现营收108.75亿美元。

  通信行业专家刘启诚在接受《国际金融报》记者采访时表示,苹果的用户粘性很高,苹果服务业务中的Apple Music已经发展得很成功,接下来要做的就是把音乐的成功模式复制到新闻、视频、信用卡等业务中,从极致的硬件向极致的内容服务转型。

  转型之路布满荆棘

  苹果转型内容服务的决心,从其近年来不遗余力地推广Apple Music和Apple Pay便可见一斑。同时,苹果也有足够的底气——苹果拥有充足的现金流来制作优质的内容,而全球14亿iOS活跃设备的用户是苹果内容服务发展的基石。

  虽然苹果服务业务营收每年都有较大幅度的增长,但在苹果整体营收中,服务业务所占的比例并未获得较大的提升。2015财年至2018财年,苹果的服务业务营收占比分别为8.52%、11.29%、13.08%、14%,而这四年间,iPhone所创造的营收占比一直高于60%。

  在业内人士看来,苹果的转型之路依旧布满荆棘。

  首先,苹果要想进一步开拓中国市场并不简单。在此次发布会召开之前,苹果CEO库克再次来华,宣传苹果的多项服务,并感谢中国打开市场大门,可见苹果对中国市场的重视。然而,此次发布会,苹果所推出的多项服务,大多暂时不会在中国地区上线。

  第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示,对苹果发力服务业务并不看好。他认为,服务业务本来就存在于苹果的商业模型中,此次发布会只不过是将苹果所提供的内容范围扩大,且新增的内容服务还不能对最有活力的中国市场带来帮助。

  此外,在欧美等其他市场,苹果内容服务所面临的竞争并不比智能设备领域小。据报道,包括《纽约时报》《华盛顿邮报》在内的部分美国主流媒体并没有和Apple News+合作。

  而在更为重要的视频流媒体方面,苹果已经落后于其竞争对手Netflix、Amazon Prime等。据了解,此次苹果发布的Apple TV,其内容来自超过 150 款流媒体播放类App,包括Amazon Prime和Hulu,以及 Canal+、Charter Spectrum、DIRECTV NOW 和 PlayStation Vue 等付费电视服务。但全球流媒体巨头Netflix已经明确表示不会加入苹果的视频服务。

  虽然强烈反对Netflix的知名导演斯皮尔伯格已经加入了苹果阵营,但依旧无法阻止Netflix迅猛的发展势头。根据应用分析公司Sensor Tower统计的数据,2018年全球iOS应用收入榜单中,Netflix以7902亿美元位居第一。2018年末,Netflix为了避开苹果的抽成而选择关闭iOS端的付费渠道。显然,在苹果流媒体服务发展道路上,Netflix是其无法躲避的强劲对手。

  刘启诚认为,未来的视频服务发展会基于移动端,这是大趋势,而且这种趋势在亚洲已经获得成功,苹果的“硬件+内容+支付”的系统已经全部打通,只要做好极致的内容体验,苹果在欧美市场获得成功或许不是问题。

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(文章来源:国际金融报)

(责任编辑:DF512)


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